Binnen het lectoraat Digital Commerce wordt toegepast wetenschappelijk onderzoek gedaan naar de adoptie van online business modellen, internettechnologieën en social media en de maatschappelijke consequenties daarvan.
Het doel van het lectoraat is om door middel van onderzoek nieuwe kennis over online ondernemen te ontwikkelen ten behoeve van het onderwijs en de beroepspraktijk.
Er wordt vooral onderzoek worden gedaan naar de commerciële interacties tussen bedrijven en consumenten (business-to-consumer e-commerce). Onderzoeksthema’s waar het lectoraat zich momenteel vooral mee bezig houdt zijn: de evolutie en het succes van online business modellen en het gebruik van social media door bedrijven en consumenten.
